10 december 2025

Bescherm kinderen tegen ongezonde kindermarketing

Kinderen groeien op in een omgeving vol verleidingen. Dagelijks krijgen zij honderden commerciële prikkels voor producten met te veel suiker, zout of vet. Van verpakkingen en bushokjes tot TikTok en sportevenementen: ongezonde keuzes worden aantrekkelijk en ‘normaal’ gemaakt. Marketing vergroot de voorkeur voor ongezonde producten, stimuleert aankoop en leidt tot hogere consumptie. Kindermarketing is dus geen neutrale communicatie, maar een krachtige beïnvloedingsmachine.

In deze video van de Alliantie Voeding voor de Gezonde Generatie zie je met hoeveel verleidingen jongeren in aanraking komen. Tip! Deel hem ook op je socials.

Dit vraagt om landelijke én lokale actie

De overheid heeft aangekondigd kindermarketing wettelijk te willen beperken. Hoe ver deze wetgeving gaat reiken is nog niet bekend. JOGG juicht wetgeving toe, maar we zien ook dat wetgeving alleen niet genoeg is. Er is meer nodig. Daarom kiezen we voor een én-én-én-aanpak:

Landelijke aandacht voor strengere wetgeving die kinderen beter beschermt.
Landelijke samenwerking met bedrijven en organisaties die invloed hebben op de prikkels die kinderen en jongeren dagelijks te zien krijgen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan influencers en agencies.
Lokale actie van JOGG- gemeenten die reclames voor ongezonde voeding weren en gezond aanbod zichtbaar maken en inzetten op educatie over kindermarketing.

Lokale actie: waar kan jij in jouw gemeente mee aan de slag?

Kindermarketing is overal waar kinderen wonen, spelen en sporten. Juist daar kun jij het verschil maken. Door reclame voor ongezonde producten terug te dringen, gezond aanbod zichtbaar te maken en jongeren te helpen met mediawijsheid, bouwen we samen aan een omgeving waarin de gezonde keuze de logische keuze is.

Bekijk hieronder waar je morgen al mee aan de slag kunt.

Reclame in de stad Reclame online Reclame in de sport

Wil je in jouw gemeente aan de slag met het beperken van kindermarketing?

En kan je daar wat hulp bij gebruiken? Neem dan contact met mij op.

Anne-Jeth de Groot

Adviseur Gezonde Omgeving

annejeth.degroot@jogg.nl

Neem contact op

Samen werken aan gezondere marketing

Kinderen verdienen een omgeving die hen helpt om gezonde keuzes te maken. Daarom werken wij op landelijk niveau samen met bedrijven en organisaties aan afspraken voor gezond aanbod én gezonde marketing. Zo laten we zien dat het wél kan: een aantrekkelijke leefomgeving waarin de gezonde keuze vanzelfsprekend is.

Onze landelijke initiatieven

Akkoord Gezonde Voeding op Scholen
Meer gezonde producten in schoolkantines en automaten.
Ambitie Gezondere Content
Influencers en mediapartijen helpen om gezonde keuzes aantrekkelijk te maken.
Convenant Gezondere Sportevenementen
Sportevenementen waar water en fruit de norm zijn.
Ambitie Gezond Uit
Gezonde opties bij dagattracties en recreatie.

Samen maken we zichtbaar dat het kan: een omgeving waarin kinderen niet verleid worden tot ongezonde keuzes, maar juist gestimuleerd worden om gezond te leven.